Calendrier 2022 : détail des 6 artistes environnementaux

Comme nous vous l'expliquions un peu plus tôt dans l'article sur le Calendrier 2022 de Lavazza, la torréfaction italienne construit chaque année un vaste projet pour transmettre les valeurs importantes aux yeux de l'entreprise.

Le grains de café étant cultivé dans certains pays, torréfiés dans d'autres et consommés encore dans d'autres pays : c'est une chaîne mondiale. Le nombre d'interlocuteur est énorme, d'autant plus que le café est la 2ème boissons la plus bue après l'eau.

Tout le monde est concerné et nous pouvons tous intervenir à notre niveau, avec notre responsabilité.

Le calendrier 2022 de Lavazza a vraiment le souhait de générer les prises de conscience de chacun au niveau environnemental. Pour ce faire, la maison a fait appel à un réalisateur de renom Emmanuel "Chivo" Lubezki qui a mis en scène et photographié 6 "artivists, 6 artistes-activistes.

Découvrons ensemble ces 6 personnalités.

Ben Harper : auteur compositeur

" La phrase "I can change the world" pour moi, c'est l'étoile du Nord (le guide). Elle est là quand j'essaie de me réveiller, quand je sors du lit, c'est un mantra, c'est une perspective, et c'est la pièce maîtresse pour rester optimiste. La solution est d'y croire.

Les gens qui ne pensent pas que l'art peut changer le monde, n'essaient même pas. Ils n'essaient pas de faire de l'art, et n'essaient pas de changer eux-même. C'est une partie très importante du changement aussi, de se changer soit-même : je veux être changé tous les jours. Le pouvoir et le courage qu'il faut pour le faire : c'est de se rebeller contre son propre confort. C'est de voir le monde différemment. C'est d'être un rêveur, d'être un idéaliste, et de savoir que le rêve est la graine de chaque idéal. Il y a eu trop de rêves réalisés pour ne pas continuer cette poursuite.

Le seul problème avec le changement est qu'il y en jamais assez.

J'aimerais que les images de ce calendrier transmettent un sentiment de liberté créative. Ce fut une expérience profonde. Tout le monde a toujours été le meilleur d'eux-mêmes dans l'ensemble du processus. Mais je pense, d'après ce que j'ai vu jusqu'à présent, ça va être pour tous."

Sonita Alizada : rappeuse et activiste

" Je suis fermement convaincu que l'art, la photographie, les films, l'amusement, joue un rôle vital dans la perception et le comportement des gens. Ce calendrier est l'exemple parfait que les entreprises et l'industrie peuvent avoir une influence positive.

Cette approche unique démontre comment chaque individu, chaque organisation, peut activement participer à la création d'un meilleur monde.

Quand j'ai entendu parler pour la première fois du projet, je ne connaissais pas les autres contributeurs. Nous avons tous des histoires personnelles très différentes. Notre travail se concentre sur des problématiques très différentes. Toutes les personnes impliquées ont pour but d'utiliser leurs capacités pour quelque chose de positif, et c'est incroyable.

J'étais une enfant travailleuse en Iran. Parce que j'étais une réfugiée sans connaissances, mes opportunités étaient très limitées. Je ne pouvais pas aller à l'école, ma famille souffrait d'illettrisme et de pauvreté, et je voulais choisir mon destin. J'y suis arrivée.

Je suis arrivée aux Etats-Unis, j'ai reçu une éducation, et je me bats pour mettre un terme aux pratiques de vente d'enfants pour les mariages.

Je m'exprime et j'exprime mes croyances dans ma musique. J'ai échappé à ce futur et je pense qu'en provoquant des prises de consciences et en se battant pour le changement, je peux changer le futur d'autres petites filles.

Je pense que la phrase "I can change the wolrd" suggère que peu importe qui on est, d'où on vient, où de son histoire passée, on peut avoir un impact positif. Je veux que plus jamais aucune petite fille ne perdent l'espoir.

Cristina Mittermeier : photographe et biologiste

"Mon nom est Christina Mittermeier, je suis photographe et une biologiste marine. Je suis une artiste contributrice de National Géographique et je suis cofondatrice de Onlyone and Sea Legacy.

La raison pour laquelle je pense que je peux changer le monde est parce qu'à travers la photographie on peut ouvrir une porte pour inviter des personnes à l'intérieur d'une des conversations les plus importantes de leur vie : le destin de notre planète.

Le phrase "I can change the wolrd" signifie pour moi que c'est l'opportunité de donner un sens à ma vie.

Il y a deux raisons pour lesquelles j'ai accepté l'invitation de Lavazza. La première est parce que quand je dis que nous avons besoin que tout le monde participe, ce n'est pas seulement les individus mais aussi le monde des entreprises. Ce monde a besoin de mener les changements. Et je pense que Lavazza est un leader quand on parle de durabilité. La deuxième raison est parce que je suis amoureuse du travail de Chivo Lubezki. Comment est-ce que j'aurais pu refuser ?

Quand le docteur Martin Luther King a fait son fameux discours, il n'a pas commencé en disant '"j'ai fait un cauchemar". Il nous a parlé du rêve qu'il avait. Je veux que mes photos parlent du rêve d'une meilleure planète, un endroit où je pense qu'on peut vivre.

Je peux changer le monde parce que je n'ai pas le choix. Mais devinez quoi ? Ce n'est pas que mon travail, c'est aussi votre travail ! Donc j'ai dédié ma vie entière et je mourrais en essayant de faire une meilleure planète, mais j'espère que vous allez essayer aussi. Nous n'avons nulle part ailleurs où aller, je fais mon maximum, mais je vous invite à faire de votre mieux, avec moi."

Dr Shamell Bell : Danseuse et chorégraphe

"Qu'est-ce que la phrase "I can change the world?" signifie pour moi ? Pour moi c'est le changement lui-même. Je peux travailler sur mes émotions, mon physique, ma spiritualité, ma santé au global. Je montre aux gens qu'on peut être bizarre, ringard, et que ce sont justement ces choses qui font qu'on fait une différence. C'est votre contribution dans le monde.

C'est indispensable que les entreprises comme Lavazza soit impliquée dans les problèmes de durabilité. L'art peut élever le niveau de conscience des gens.

Il n'y a jamais eu un mouvement pour le changement dans une entreprise ou dans le monde qui n'est utilisé l'art comme moyen d'ouvrir les yeux des gens et les amener à voir ce qu'ils ne pouvaient pas voir avant.

Je pense que ce qui est important avec le calendrier, c'est qu'il réunit des gens qui ont une lumière particulière. On ne partage pas seulement une vision, mais nous vivons aussi dans authenticité et notre vérité. Et c'est ce qui fait que tous ensemble, de manière collective, nous transmettons à tout ceux qui regarde le calendrier qu'ils peuvent être eux-même. Ils peuvent montrer au monde qui ils sont vraiment, ils peuvent encourager les autres à faire de même."

Shilpa Yarlagadda : jeune entrepreneur

"Bonjour, je suis Shilpa Yarlagadda, et je suis la fondatrice de Shiffon & Co.

Nous sommes à Mahnattan dans le quartier des diamantaires, et c'est ici que nous avons commencé notre entreprise de création de beaux bijoux.

La phrase "I can change the world" signifie que je peux avoir un impact et que tout le monde peut avoir un impact sur notre monde. Parfois, quand nous sommes menés par une mission ou par une cause qui nous tient à cœur, on peut vraiment sentir qu'on peut faire une différence, et nous sommes motivés pour trouver comment faire.

Je pense que des projets comme le calendrier Lavazza font vraiment une différence dans notre monde. Étant une jeune femme, je lis constamment des articles, j'observe des choses, j'essaie de trouver l'inspiration. Et je pense que quand Lavazza regroupe tant de personnes extraordinaires ensemble depuis tant d'années, cela fait briller une lumière et créé de l'inspiration. Et je pense que notre monde a besoin d'inspiration.

Je pense que c'est trop important pour les marques comme Lavazza de s'engager dans la durabilité et la prise de conscience. Je crois vraiment que les grandes entreprises ont tellement de pouvoir dans le monde, que lorsqu'elles utilisent ce pouvoir pour faire du bon, cela fait vraiment une différence.

J'adorerais que les photos donnent vraiment une mission, un but. C'était incroyable pour moi de porter des vêtements de ma culture, de porter les bijoux de ma grand-mère tout comme les miens. C'est ce qui rassemble le passé et le présent."

Saype : "land" artiste

"Je pense que l'art à ce quelque chose de vouloir véhiculer des messages, des valeurs. Parce que peut-être que ça vient toucher des cordes sensibles. Je crois que c'est très universel: il n'y a pas besoin de mots pour comprendre les messages.

J'essaie dans mon travail de minimiser mon impact dans la nature, en maximisant l'impact de la diffusion des messages directs, éthiques.

C'est vrai que ça fait plusieurs années que je travaille avec Lavazza, et finalement j'aime beaucoup l'idée que c'est une marque qui me laisse beaucoup de liberté dans mon travail artistique. En plus j'ai beaucoup de valeurs communes avec elle : on essaie d'être le plus éco-responsable possible.

Ce qui m'inspire le plus c'est un endroit où la nature est très très forte, presque spirituelle. Un endroit où il y a une sorte de lien, quelque chose d'incroyable, une certaine connexion.

Ici (le lieu de la vidéo), c'est vraiment un endroit idéal parce que ça mélange une partie sociale, et environnementale puisqu'on voit directement les impacts du réchauffement climatique. Je trouve ça très intéressant de venir peindre directement sur la glace en Alaska.

Ce que je trouve très intéressant dans ce calendrier, c'est l'idée de réunir 6 personnes autour d'un projet un peu global, avec des horizons complètement différents. 6 personnes qui finalement ont le même désir de faire bouger les choses, de changer le monde.